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    八月八日，凌晨。

    新的一个月，新的一个开始。

    世茂小区的毛坯房，依旧灯火通明，键盘敲击声还在继续。

    茶几上，卤味，烧烤，小龙虾的香气混合着空气中汗水的味道。

    办公桌上，冰可乐，咖啡，红牛等饮料，随意的摆放着。

    包括周墨在内，每个人的眼神里都透露着一丝紧张。

    “老大，这种宣传有用吗？”

    王嘉文紧张又好奇，辰家APP是辰远阶段性的战略，陆总很重视，不仅批了500万元的宣发预算，还亲自写营销方案。

    “有没有用，我也说不准。”

    周墨摇了摇头，就在刚刚，辰家APP已经在IOS平台，安卓各大应用商城悄然上架了。

    简洁的界面，经典的移动端布局，扁平化的设计风格，结构规整，层次清晰。

    对比目前市面上智能家居APP的杂乱界面——列表式堆砌设备、无房间分类，辰家采用房间标签加双列卡片式的布局，分类清晰，视觉效果更整洁。辰家采用房间标签加双列卡片式的布局，分类清晰，视觉更整洁。

    从月初开始，公司投入了大量的物料宣传，APPStore跟安卓应用商店，也买了很多广告。

    其中APPStore批了15万的预算，覆盖智能家居，智慧生活，家庭安全，老人关怀等核心关键词。

    按照预期，IOS单日新增引流目标5000至8000次。

    安卓应用商店也批了10万元的预算，关键词有智能插座，家庭安防，语音控制等。

    小米、菊花、应用宝等应用市场及安卓渠道都投放了大量广告。

    专业ASO服务费也交了，为的是持续关键词的监测与元数据优化。

    除了在应用商城里的广告之外，朋友圈，线下，微博等社交平台，辰家APP都投入了大量的广告预算。

    宣发费用覆盖了线上线下，钱像流水一样哗啦啦地流出去。

    “老大你是不是也紧张？”

    见周墨不停的搓手，王嘉文呵呵呵一笑。

    周墨不满的撇了王嘉文一眼：“投了这么多钱，拿不到好的数据，那钱不是白花了么？”

    周墨长吐一口气，不紧张肯定是假的。

    设计语言和风格都优于现在市面上的产品，老板亲自制定的营销方案、广告投入也不小，公司已经给予了足够的重视。

    研发部作为实际执行部门，如果拿不到预期的数据，总不能让老板出来背锅吧？

    “嘿，还别说，这微电影，搞得还挺像那么回事儿，老大你挺上镜的啊。”

    除了常规的宣传手段之外，陆远还弄了个微电影，用作宣传。

    微电影“第25小时”在微博，优酷，腾讯视频等平台同步首发。

    “不就是个长视频嘛，算哪门子微电影。”

    周墨撇了撇嘴，表情有些不自然。

    辰远的产品没有找代言人，也几乎用不到模特。

    陆远也不认识什么演员，明星之类的，为了拍这个所谓的微电影，临时拉了周墨凑数。

    谁让他是辰远的颜值担当呢。

    2015年，空巢老人是一个全民性的话题，微信红包教会了父辈们用智能手机，手绘的微信使用图册爆火于网络。

    微电影，或者说是辰远科技的首支宣传片，围绕的就是这个主题。

    “确实拍得挺好的啊，至少我是这么认为的。”

    王嘉文这里确实没有拍马屁的意思，他是真的觉得拍得不错。

    当然，指的是创意，或者说有点感同身受吧。

    视频开头，是一个加班的年轻程序员，也就是周墨扮演的角色，他疲惫的关掉电脑。

    手机在此时突然震动起来，是辰家APP推送的一条消息：“父亲已连续三天凌晨三点起床，与平日作息不符，建议关注。”

    视频里的年轻人愣了一下。

    画面一转，切换至父亲的老房子，老人扶着墙慢慢走进卫生间，灯亮，然后又蹒跚回卧室。

    这个动作重复了三遍，每一次都被辰家APP的老人关怀模式记录、分析并预警。

    年轻程序员买了最早的一班火车赶回老家，带父亲去医院。

    检查的结果显示，早期糖尿病引起的夜尿频繁。

    “再晚几个月，肾功能可能就出问题了。”

    视频到这里，已经处于结尾部分了。

    结尾处，父亲坐在沙发上，儿子坐在他旁边，屏幕慢慢黑下来。

    一行字缓缓浮现：“科技不能替你回家，但可以替你守家。”

    看到这里，周墨也感触很深：“咱们老板玩起煽情来，还是有两下子的。”

    视频的最后是辰家APP的Logo和一句话。

    “第25小时，给家人。”

    时长不过3分12秒，但是毫无拍摄经验的周墨，却是拍了一整天。

    说起来，这支广告片，全程都是辰远科技内部完成，脚本分镜头是陆远写的。

    年轻的程序员是周墨扮演的，而视频里的父亲角色，还真就是周墨的父亲，画了个老年的妆容。

    至于说拍摄剪辑，则是朱晓薇带着苏晴等人完成的。

    全程没有用外人，也没花钱。

    这应该是辰家APP这次宣发过程当中，最节约的一项了。

    “为什么拍这样的宣传片？”

    毛坯房的楼下，陆远与朱晓薇也在看刚刚上线的宣传片。

    在朱晓薇看来，这部宣传片，全程除了出现了两次辰家APP的信息提醒界面，没有产品促销，没有下载链接。

    甚至于品牌Logo，都是最后一秒才出现。

    “很简单，第一咱们是蹭热度，现在空巢老人热度很高，蹭上这个热度，能够加速视频的传播。”

    陆远笑着解释。

    “第二，我们这个视频是全网分发的，面对的是所有网络用户，甚至于老外。”

    “你不能指望他们都懂什么老人关怀模式，毫秒级断电这些专业词汇。”

    用户听不懂技术参数，或者说不关心这些参数。

    但把技术翻译成人人都能理解的情感，就更容易普及了。

    “做营销，最忌讳的就是炫技，你得用最简单的语言，让用户理解你在做什么。”

    “你甚至可以低俗，但是绝对不能装逼，说一些用户听不懂的东西。”

    十年后，互联网上经常出现一些非常具有争议性的宣传，有争议性的文案，也有争议性的人物。

    其中甚至有很多互联网大厂、知名厂商，一次两次是偶然，但频繁出现，很难不说是故意的。

    毕竟，黑红也是红嘛。

    零点二十分，视频的转发量已经突破1000了。

    一名普通的网友留言：“我爷爷就是夜里起夜摔倒，脑溢血走了，如果当时有这个。。。”

    零点30分，转发量破5000。

    陆远在手机上按了几下，一分钟之后，微博大V回忆XXX马甲转发了这条视频，并配文“看哭了。”

    微信公众号是新流量，微博依旧是现在宣传的主战场，要想让辰家APP的下载量上去，微博大V是最好的宣传手段。

    “你还请了大V啊。”

    朱晓薇也发现了。

    “嗯，请了几个，这年头的大V虽然不像前几年那么狂，但是影响力还是不小的。”

    凌晨一点钟，思想聚集转发了视频：“我们总是关心孩子睡得好不好，却忘了父母起夜安不安全，第25小时，欠父母一个小时。”

    两个大V都是千万级粉丝量，也是各自领域的扛把子，是微博的顶流。

    辰家APP这种微电影式的宣传片，跟他们的领域相对较为契合，这也是选择找他们转发的原因。

    “嗯，贵不贵？”

    朱晓薇对这种大V转发的价格有些好奇，未来设计部门也会做一些宣传，必要的时候也需要找一些意见领袖配合。

    当然，如果太贵了那就算了。

    “小马甲贵点儿，不过纯转发的不贵。”

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    如果是原创直发，小马甲那边一条暗广的报价，差不多在15万元每条，放在2015年，这个价是非常高的。

    说是天价都不过分，意见领袖就是这么赚钱。

    但是单纯的转发他人视频内容，价格就比较便宜了，思想聚集报价也就3000块钱，小马甲花了一万。

    “这个价倒是能接受。”

    八月份的周末，微博上充斥着大量的夜猫子，两名大V的转发，不过几分钟，视频的转发量就破万了。

    “行了，去睡吧。”

    陆远放下手机，这一个版本的宣发，没有找KOL，仅仅就是找了两名大V。

    陆远打算用较为自然的流量，让用户被内容吸引，这样更容易得到认可。

    “不等等看吗？”

    陆远摇了摇头，又指了指楼上：“老周他们估计今晚会有人通宵的，不用我们等。”

    今晚是辰家APP上线的日子，开发团队肯定是要派人值班的。

    不过不出意外的话，今晚这个团队应该都睡不着了。

    陆远没有选择上楼与他们在一起。

    倒不是他吃不了这个苦，而是这时候，他呆在楼上，无形中会给团队带来一定的压力。

    辰远已经不再是以前那个辰远了，陆远也不再是以前的陆远了。

    “小高峰期要来了，大家盯紧点。”

    楼上的周墨等人，今晚确实没想准备睡觉。

    八人小团队商量过了，几个人轮流分批休息，其余人则盯着后台数据，防止出现意外。

    “总下载量突破1.2万了，其中IOS端占比45%，下载后的注册率高达92%，数据不错。”

    整条微电影里没有出现任何实质性的产品，不过辰远APP的Logo还是被很多人搜出来了。

    而在两名影响力巨大的意见领袖转发之后，除了视频转发量上来了，APP的下载量也迎来了一个小高峰。

    此外，#第25小时家人#话题也悄然建立起来。

    “这数据有点不对啊，按照我们的调研，应该是IOS端下载量要多一些，怎么现在成了安卓端多一些？”

    同样盯着后台数据的王嘉文有些疑惑。

    周墨笑了笑：“很正常，IOS的爆发期还没来，而且安卓端的手机相对来说要便宜不少。”

    从零点十分第一名用户下载、注册并绑定辰曦Pro插座，辰家APP上线后的第一笔有效操作开始，数据正在一点点堆积。

    得益于与海尔U+的提前对接，辰家APP上线当天就已经完成了海尔全品类家电的协议适配。

    目前已经有300多名用户成功绑定海尔空调，冰箱等设备，实现了一键式控制全屋家电的体验。

    当下，不同品牌家电各自为战，用户往往要安装多个APP才能控制不同设备。

    对于这300多名用户来说，这是一个完全不一样的体验。

    已经有用户在评论区留言，终于不用来回切换APP了。

    “嘿，AppStore生活类免费榜冲进第86名了。”

    赵亦航嘿嘿直乐，才一个多小时，能冲进生活类免费榜前100名，这成绩很不错了。

    要知道，微电影营销只是第一步，公司的重磅营销还没有开始呢。

    “确实不错，可惜了，这会儿老板应该睡着了，啧啧。”

    王嘉文啧啧了两句，晚饭的时候，老板跟朱总来这边了一趟，今晚应该就是住在楼下了。

    “少胡说八道了，陆总在这里又有什么用，干你的活儿。”

    周墨笑骂了一句。

    全屋智能分为七个核心模块，首先是网络覆盖，其核心功能包括家庭网关、协调器及WIFI稳定覆盖。

    这方面辰远有自己的自研云平台与协议，这些看不见的技术，都集成在APP当中。

    云平台保证在下载量攀升的情况下，服务器能够稳定的运行，无卡顿，无崩溃。

    而协议的初步应用，则让设备连接速度比行业平均水平快三倍，彻底解决了当前红外遥控存在的方向性、距离限制问题。

    用户绑定设备时，几乎实现秒连，这在当下的智能家居市场，堪称惊艳。

    “领先，不只是说说，是要在看不见的地方展现自己的优势。”

    这是陆远当时在开发APP立项之时，对周墨说的。

    如今这些都体现在评论区的留言里了。

    “老大，这边有12个安卓端的用户反馈，部分低端机型无法创建快捷方式。”

    “紧急推送临时修复包，十分钟内解决问题。”

    周墨声音里带着一丝疲惫，却难掩兴奋。

    他一直在关注后台数据以及社交媒体上的评论，目前两者表现都非常不错。

    尤其是社交平台上的评论留言，认为仅仅一个APP能够解决家里大部分家用电器的连接问题，就值得他们下载了。

    辰远，正从单品玩家向着系统王者跨越出自己的第一步。

    这是一个打破行业僵局，重塑全屋智能认知的破局之日。

    后台数据显示，已经有180多名用户绑定了辰曦Pro插座，开启了用电指纹预警功能。

    有三名用户触发了电器异常断电预警，后台及时推送了提醒。

    这些都是辰远的王牌优势，也是辰家APP区别于所有同类APP的核心壁垒。

    陆远一夜好梦，周墨与他的团队这边，则是盯了一整夜。

    而清晨六点钟，天微微亮，由舒桐传媒那边负责的营销活动也开始了。

    舒桐传媒旗下所有矩阵账号同时启动发力。

    #辰家APP让未来提前3年#

    #一个APP控制全屋家电#

    这两个话题悄然登上微博热搜尾部，而#第25小时家人#的话题，则是已经爬到微博热搜第27名了。

    科技圈子里的自媒体，有影响力的账号，都同步发布了对辰家APP的实测视频。

    视频中，博主用辰家APP一键启动回家模式，海尔空调自动调至26度，辰曦插座接通灯光电源。

    智能窗帘缓缓拉开，整个过程流畅自然，没有任何繁琐操作，与彼时市面上的伪智能产品形成了鲜明对比。

    大范围的推广，热度的启动，让微电影与测评视频得到了大量的曝光。

    等到陆远醒来之时，热度已经起来了。

    “这才是真正的全屋智能，之前买的智能设备都是智商税！”

    “终于不用装五六个APP了，泪目！”

    “海尔用户狂喜！”

    “陆总不是说开放式的吗？怎么小米的智能插座连不上？”

    这些评论看得陆远直乐。

    朱晓薇则笑着指着测评里提问最多的“回家模式”说道：“这里面很多人问在哪买的、怎么安装的，你打算怎么办？”

    陆远一边翻看手机，一边笑道：“先不管这些，热度上来了后面自然就有厂商来匹配我们。”

    全屋智能有七大核心模块，像智能窗帘这一块就分属遮阳系统，就是杜亚电机的。

    不过杜亚电机目前也只是做适配测试，供部分用户体验使用。

    遮阳系统这一块儿，辰远是不做的，需要厂商来适配，目前选择的合作厂商，在窗帘电机方面是杜亚与尚飞，另外还有轨道安装商。

    另外像灯光系统，影音系统，家电系统这块儿，硬件辰远也都是不做的。

    辰远目前主攻的是网络覆盖，控制系统与安防系统的部分功能。

    尤其是控制系统，辰远可以说是投入巨大。

    APP统一控制，场景联动，语音交互，这些都是全栈式自研的。

    控制系统可以说是辰远的心脏了。

    “那样会不会被大家说成是饥饿营销？”

    “肯定会有，我们也不可能一点反对声音都没有，再说我们目前不是才刚刚布局国内市场嘛，用户容忍度相对要好一些，暂时不用担心。”

    2015年的主流消费市场，还是比十年后要友好很多的，用户还远没有那么挑剔，饥饿营销的套路大家还是吃的。

    “走吧，我们去买点早餐给他们，再看看数据怎么样。”

    刚刚陆远已经看过，25小时家人的微电影，播放量已经突破500万了。

    评论区成了大型的树洞，热度一冲再冲，趁着这个热度，下一项营销计划，也是时候提上日程了。